• FAST VIDEO
    即刻致電0574-87722138 定制您的專屬廣告視頻
    THINKING
    飛時達觀點
    寧波影視廣告制作:《爸爸去哪兒》的啟發

     文章來源:寧波飛時達影視公司

    ——知道《爸爸去哪兒》,也要知道飛時達該去哪兒

    因為工作關系,看電視的時候一直喜歡主動去看一些廣告,從廣告中汲取成功或失敗的經驗。卻很少去看一些電視劇和綜藝節目。但最近被妻子拉著看了芒果臺的《爸爸去哪兒》,未料引起我的一些思考。

    這檔節目的井噴式的火爆程度,以及前期宣傳和收視率的極大反差,不得不讓人思考其背后的原因,以及它帶給飛時達的可以借鑒的東西。

    文章來源:寧波飛時達影視公司

    很多人討論《爸爸去哪兒》時,喜歡從它的形式角度將其定位為野外綜藝節目,而我更樂意說它的定位是“明星親子”。這在電視劇的發展趨勢中也是有章可循的。例如前些年反映80后剩男剩女、近兩年反映80后的婚姻生活,以及今年反映年輕爸媽的《小爸爸》、《辣媽正傳》,都與時俱進地創造了高收視率。

    可見內容定位的精準與否,是決定受眾喜好程度的關鍵。同理,綜藝節目也是如此。近些年綜藝節目大多定位為選秀類。即便是相親類真人秀節目,也很容易發現男女嘉賓借節目作秀、上位的嫌疑。當觀眾看膩了你表演的時候,就是你狼狽收場的時候。

    給飛時達的啟發先:該去哪兒,是一個方向的問題。在考慮方向之前我們要厘清自己的位置。所以先請同仁們思考一個問題,飛時達所的產品——影視廣告,它到底是影視還是廣告?

    回答是“影視”的,請面壁三分鐘。

    影視廣告,從文字角度講,它無疑是一個偏正短語。影視是偏,廣告是正。從商業行為角度講,客戶想做影視廣告,一定是銷售出了問題,或者營銷有需要,需要打廣告。不會有客戶找到我們說:我需要做一個影視。

    所以對我們的客戶來說,“廣而告之”是他的目的,“影視藝術”只是他的手段。這就給飛時達一個明確的專業方向:做影視廣告,形式是需要的,但不是主要的,更不是首要的。我們面對任何一個客戶做方案的時候,首要的工作不是表現我們在影視藝術手段上的專長,而是找到有效的內容、明確的主題、精準的定位。這樣做出來的廣告,才能像《爸爸去哪兒》那樣在觀眾中產生極強的共鳴。

    當然,在“明星親自”的定位下,《爸爸去哪兒》還是有一些形式上的精巧安。比如在中國人傳統觀念中,帶孩子是媽媽的事情,而節目組反彈琵琶,讓爸爸們帶孩子,節目風格變得新穎而親和。再如帶孩子去農村,孩子這一不穩定個體加上較差的環境所產生的節目變數,也是觀眾無法預料的。這也為節目增加了不少期待值。

    同樣作為視聽產品,綜藝節目和影視廣告還是有許多共同之處的。飛時達愿意像有收視率的綜藝節目那樣,創造有市場影響力的影視廣告!

    文章來源:寧波飛時達影視公司

    傳真:0574-27681858
    上海市長寧區長寧路865號
    寧波市江東市姚隘路332號 凱誠大廈3A
    余姚市南濱路249號
    男女性高爱潮免费网站