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    飛時達觀點
    寧波廣告片拍攝:超能女人用超能?蹩腳的文藝范廣告


      文章來源:寧波飛時達影視公司
      近日,浙江納愛斯集團旗下的超能品牌推出了一則名為“超能女人用超能”的系列廣告,廣告由著名演員孫儷、少女作家蔣方舟、芭蕾明星邱思婷、倫敦奧運會重劍冠軍許安琪、超模影星于娜五位“白富美”聯袂代言。詮釋什么是“超能女人”。
      附廣告視頻:
     

     

            文章來源:寧波飛時達影視公司
      面對這則制作精美的TVC廣告,大潘要說的是,日用品品牌走文藝范,是很危險的。廣告應該接地氣,而日用品品牌更應面向大眾。大潘無法想象一個80后女性看到這則廣告后,會信心膨脹認為自己是超能女人,繼而認可超能品牌。為什么?因為缺少共鳴!
      在制作品牌廣告前,廣告主和廣告公司都應考慮一個問題:什么是大眾化的超能女人?
      肯定是在平凡中彰顯不平凡一面的普通女性。她可能是單親媽媽,但是為了孩子能一個人撐起一個家;
      她可能是丈夫面前的小女人,家務事面前的女強人。能給丈夫甜蜜的家庭生活,能跟“超能”一起承擔家務;
      她可能是為了孩子的奶粉,能放棄名牌而在網上淘衣服的新媽媽;
      她可能是剛進入婚姻殿堂的妻子,能舍棄婚前的私人社交時間,把家里打理得井井有條……
      大潘認為,這樣的超能女人,才是大眾化的。這樣的廣告畫面,才是契合品牌形象的。這遠比高高在上的女明星更能產生共鳴。
      說到這里,想起大概十五年前左右納愛斯集團做過的接地氣廣告——《懂事篇》和《奮斗篇》,正因為當時抓住了全國熱點事件(下崗),所以感動了無數國人,品牌知名度和美譽度迅速提升。
      如今再看這兩則廣告,仍令經歷過下崗時期的人倍感共鳴。
        懂事篇:
     

        
        奮斗篇:
     

            文章來源:寧波飛時達影視公司

       

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